随着互联网特别是移动互联网技术的成熟,短视频应运而生。凭借丰富的视听、充分的参与、简短的形式、便捷的制作,短视频成为一种全民参与、老少皆宜的新内容形式。

艾媒咨询的数据显示,预计2019年中国短视频用户规模将达6.3亿人,相较2018年增速25.1%。并且预计到2020年,短视频行业的日活跃用户总数将达到10亿——将会和微信的日活持平。

随着用户的转移,短视频俨然已经成为最强时间杀手,争夺并侵占用户的注意力;同时,短视频作为全新的大众传播工具和品牌营销阵地逐渐显现出来,势不可挡。

根据艾瑞分析测算,2019年短视频广告的市场份额(7.6%)将是2018年的两倍(3.9%),达到478亿元。

图片来源:艾瑞咨询

短视频营销市场规模的大幅增长,广告主预算逐渐倾斜,内容方、MCN和营销服务商不断推动短视频营销能力的专业化。越来越多的广告主开始尝试短视频内容营销;另外,在5G的推动下,用户移动端网速体验将会更加畅通。可以肯定,在未来3-5年短视频广告市场将会保持较高的增速发展。

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在这场新形态传播媒体的角逐中,参与各方都在排兵布阵、蓄势待发。我们知道短视频营销的产业链中,短视频平台通过激励和运营内容生产者,形成丰富的短视频内容,吸引用户持续性的使用。平台通过整合其中的媒体和流量资源,向广告主售卖变现,使短视频平台的商业生态形成了一个三角形的稳定模式。

图片来源:火烧云数据

然而,在大数据云计算时代,传统的三角模式不再稳定。因为它无法解决广告投放的几大核心痛点:

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来源:中讯财经网

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