根据比比鲸对月饼数据的监测,在2019年线上月饼市场:

  1. 品牌竞争愈渐激烈,集中度下降。销量品牌排行榜中,稻香村仍稳居榜单第一,销量份额达20.4%,同比跌幅达13.3%,份额和跌幅均远大于其他品牌,华美以9.2%的份额位居第二,五芳斋位居第三位。
  2. 广式月饼仍是市场主流,份额持续上升,达60.5%。
  3. 礼盒装月饼份额虽有下滑,但仍是市场主导,份额为83.9%。
  4. 散装月饼市场五种主流口味中,五仁、蛋黄和莲蓉份额均上升,豆沙和火腿份额均有所下滑。
  5. 随着物价上涨等因素影响,礼盒装月饼销售中,(0,50]元这个价格区间在去年销量排第一,今年其销量同比跌幅达25.1%,销量份额降至第三位,(50,100]元是今年销量最大的价格区间。


来源:中国食品网

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