消费升级时代,用户面临纷繁多样的选择,层出不穷的新品牌不断发起市场挑战,竞争激烈的市场环境决定了品牌要时刻与消费者走在一起,保持自身的生机和活力。

杰士邦作为一个很会玩的品牌,一如既往保持贴近年轻群体,尝试营销新玩法,保持品牌年轻活力始终在线。2018年,在进入中国20周年之际,杰士邦首次与学院奖合作,以一种更加深入的方式贴近年轻人,倾听年轻消费者的声音,并在这样的深度交互中找到了品牌玩家的新思路;到2019年开学季,连续3届参与学院奖的杰士邦,将带着新的期待,再度携手学院奖,带着共同的使命,谋求新一阶段的品牌共创。

  相遇学院奖在品牌共创路上不断精进

作为LifeStyles集团在华子公司,杰士邦凭借过人品质、先进科技、丰富经验、高频创新研发等优势,一直致力于塑造积极向上、年轻靠谱的正面品牌形象,向95后消费者传达品牌“勇敢、分享、机智、时尚”的核心理念,提升年轻群体对杰士邦的喜爱。可以说,与年轻人走在一起的杰士邦,和学院奖有着天然的契合度。

2018年春,杰士邦携“看不见的薄,杰士邦零感”广告主题登陆学院奖,迅速引发同学们的参与热潮,此后便“一发不可收拾”。同年秋季,杰士邦“有情有趣,自有一套”的slogan更是圈粉一片,小黄人形象深入人心。在刚刚过去的2019春季创意征集活动中,同学们对“确保安全,自有一套”进行了别样解读,杰士邦收获9548组创意作品,成为最火爆的命题之一。杰士邦与学院奖的三次合作,次次都能带给学生新的惊喜,带给品牌新的创意。

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  2019学院奖春季征集活动杰士邦高校巡讲盛况

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  2019学院奖春季征集活动杰士邦颁奖典礼盛况

  唤醒热爱 带领学子开启一场追梦征程

在即将到来的2019学院奖秋季创意征集活动中,杰士邦以“越投入,越热爱”作为广告主题,对于这一主题,杰士邦也有着独特的解读。过去五年,杰士邦一直致力于体育营销,希望用体育所独有的拼搏与忘我精神打动年轻人,给品牌注入一种投入热爱、突破自我的精神属性。同时,“越投入,越热爱”也代表了学生群体对于创意的态度。莘莘学子越投入热情越热爱创意,最终在这场创意之旅中释放自己的能量。

在此基础上,杰士邦希望高校学子融入自身对于广告主题的理解,凸显品牌精神,打造出有趣、有用甚至有情怀、有态度的作品。另一方面,也希望学生和广告主题进行互动,通过创作作品,深挖主题内核或对主题内容进行升华,从而产出更深层次或者多角度的解读。

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  肩负使命 学院奖与杰士邦携手造梦

杰士邦连续4届携手学院奖,领跑安全套品牌年轻化营销,一是看重学院奖平台的影响力——场场火爆的巡讲、数以万计的作品,都能成为品牌扩大声量、进行年轻化营销的绝佳平台;二是期待与95后一起,深挖品牌内涵,共创品牌,助力品牌年轻化升级。此外,更重要的一点,是杰士邦希望学生们通过创作作品,了解产品,从而掌握正确的自我保护方式。

在2019学院奖春季征集活动颁奖盛典采访会上,杰士邦中国品牌经理李晶表示,杰士邦之所以能够做到品牌保鲜,不仅仅是因为其好玩儿、有趣的品牌形象,更为关键的是,品牌给年轻群体传递了一种“安全、有爱、爱人爱己”正能量,这也是杰士邦未来要长期坚持的品牌使命。其实,杰士邦和学院奖的合作,恰好给品牌搭建了进校园的桥梁,共同传递这股正能量。

  有温度的杰士邦和学院奖,

  共同期待你的创意,

  期待和最强的脑洞相遇!


来源:北国网

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