2019电商年货节，对于酒业来说堪称全年的开门红，打响这一炮，对整个酒业都是重中之重。各个占据主要市场份额的老咖们，各玩路数，抢奇斗艳，酒业呈现百家争鸣的繁荣景象。

如何打破传统白酒品牌在人们心中的固化形象，是最主要的。2019年初上映的《流浪地球》，成为了郎酒打开这一突破口的完美契机。负责郎酒京东渠道主要产品运营的宜信科创团队，此时已经敏锐的察觉到了，如果能与《流浪地球》的深度合作，势必能在2019年初这个重要关口，迎来第一波销售爆发。

　　左：宜信科创总裁陈邵嘉 右：酒业家总经理

凭借在白酒行业扎根8年的运营整合经验，宜信科创做到了集敏锐、执行、评估于一体的全流专业服务，最终打造出了2019郎酒年货节&《流浪地球》的借势营销，这次营销也被业内专业评选机构列为2019中国酒业年度营销案例，让我们一起来回顾一下这次经典营销。

《流浪地球》上映前的蓄势时间段，与郎酒年货节营销的节点高度重合，这是“天时”。以“流浪地球计划”为郎酒年货节宣发期主题，并集中造势，站内外多渠道分发，占据所有主流媒体，这是“地利”。结合《流浪地球》宣发期的热度，将电影“团圆·爱·回家”的主题与郎酒年货节“郎同行，爱相伴”的主题相互呼应，使用IP授权融入到品牌维度推广中，这是“人和”。三个维度的深入结合，固然是这次营销成功的基础。其次，也离不开营销形式的多样化。

　　自从微信平台爆发，图文红利的势头日趋平稳，随着5G技术慢慢发酵，各个短视频和直播平台的兴盛，宜信科创意识到，视频将开启下一个流量元年。因此，在2019郎酒年货节&《流浪地球》的营销案例中，采用了站外多渠道多图文宣发、全国多城市路演、站内直播、产品联名等诸多营销形式，这给巨大流量的涌入提供了一个完整闭合的有机循环。

　　从品牌层面来看，2019郎酒年货节&《流浪地球》的营销，提高了郎酒的品牌价值，塑造了一个温情且富有创新精神的品牌形象。从销售层面来看，为郎酒电商及实体渠道带来了巨大的流量增长，其“郎同行，爱相伴”的主题应时应景，一改知名品牌的距离感，把真正的优惠促销和匠心品质，用客户能“听懂”的话表达出来。无疑，这是中国酒业营销的一小步，也将是宜信科创这个富有创造力的团队的一大步，期待更多精彩纷呈的案例，也祝福中国酒业积极开拓，蓬勃发展!

来源：华夏小康网

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责任编辑：杨文博