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  7月27日,2019ECI Awards国际数字商业创新峰会暨颁奖盛典在威海圆满落幕。来自全球907件案例参与荣誉角逐,经由150+专家评审层层筛选,碧橙电商选送的:玩转IP 花式跨界——欧姆龙品牌年轻化整合营销之道、燃初心 不跟随——林内品牌整合营销,分别荣获2019ECI Awards营销创新奖和2019ECI Awards商业创新奖。

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  始于纽约、举办五届、走过16个国家,以“创新应用”为评估标准的ECI国际艾奇奖被视为“数字商业创新领域诺贝尔”,诞生之初即自带“创新”基因。

本届ECI围绕“IMAGINE!”主题展开,旨在阐释以想象力助推商业领域的趋势与变化。对于发展日新月异的电商而言,突破边界、拥抱变化更是企业必备核心能力。六年来,碧橙凭借对消费者精准洞察、坚持数字化为引擎,在进化中驱动品牌不断增长。

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  医疗器械类产品在消费者心中似乎总是较严肃刻板,且产品同质化现象日趋明显。欧姆龙抓住这一特点,以年轻人“养生意识提升”却“迟迟未行动”的矛盾点出发,将“增加销售占比、抢占年轻消费群体、打破‘刻板’形象”为目标,通过多平台、多形式、多内容的聚合打通,联合同道大叔、阿花花酱等年轻化IP跨界整合,全域联动传播。

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  抓人眼球的IP礼盒迅速卡位爆款,而KOL与主播场景体验营销,也高效促成购买。作为5年老店,欧姆龙保持销售额高速增长,实现品销合一,互动营销持续带来店铺粉丝关注增长突破百万,获医疗行业NO.1。

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  当前,消费者在选购家电时,越来越将智能科技放在第一位考虑,通过市场洞察,智能亦是用户在选择热水器品类的主要诉求。在产品高度同质化的格局下,如何营造差异化,传播“不一样的智能科技”?百年品牌林内,在坚守初心和日企高品质基础上,深挖年轻人心智,实现品牌新增量。

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  以目前家居大趋势——智能科技为主打,不断突破创新,引领行业趋势。通过深度品牌消费者资产运营,整合全域营销资源,林内全年品牌消费者资产总数增长85%,18年实现品牌产品梯队中高端品销售同比增长95%。

此外,林内全面助力品牌整体增长平台定制款营销造势,线上线下同时发声,成功打造18年双11行业第一爆款。“爱,不等待”系列营销视频荣膺创新大奖,林内品牌更在第四届天猫TES消费电子生态峰会中一举斩获全场MVP——全球最佳合作伙伴奖。

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  以想象力推动超前意识的碰撞,以创新力带动智能科技的发展。

当智能、创新、跨界、融合等越发成为商业的高频词,身处电商这一高速发展领域,碧橙始终以前瞻性眼光和快人半步的布局领跑行业发展。未来,碧橙亦将紧握趋势、激发创意、真正助推数字经济时代,驱动品牌增长。

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