“胖”经济正流行,初诀信心十足入局大码女装市场

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美国时间2018年10月2日,沃尔玛宣布将会收购美国大码女装品牌“Eloquii”。这笔交易的具体财务条款尚未披露,但知情人士表示,沃尔玛将为此支付 1 亿美元,这一价格约等于 Eloquii 年收入的 2.5-3 倍,交易将在当季度完成。由此可见,在全世界范围内,大码服装正在受到高度重视。

大码服装是个大市场。随着生活水平的提高,肥胖也开始在全球流行开来。来自世界卫生组织的数据显示:2016年,成年人中逾19亿人超重,其中超过6.5亿人肥胖(女性3.9亿人,男性2.81亿人),超过3.4亿的儿童和青少年超重或肥胖。

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据 NPD 集团称,2016 年美国人在全尺码服装(与仅提供部分尺码的品牌相对)上花费了 214 亿美元,预计到 2020 年,市场将以每年平均 4% 的速度增长。各大品牌和零售商也都盯上了这块大蛋糕,Kohl's 在上个月表示,将于明年春天推出自有大码品牌 EVRI,Target 在 2015 年就推出了其大码品牌 Ava&Viv,同时计划年底将 Ava&Viv 入驻的门店数量翻倍,达到 300 家。

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国内,也有不少初创企业盯上了大码市场。初诀、大码美衣等纷纷兴起,在大码市场上占据着一席之地。有数据显示中国有 4600 万肥胖女性,数量已经超过美国成为世界第一,越来越多的超重和肥胖女性导不仅希望服装适合自己的体型,还要符合最新的时尚潮流。因此,大码女装成为国内女装下增长最快的细分类目。初诀品牌负责人曾在一次采访中提到:“在初诀创建初期,我们组织人员进行了详尽的市场调查,发现甚至大码模特经济都成为了发展不错的细分市场,但尚未有销售额超过 5 亿的头部品牌跑出,可见这里存在巨大的增长空间,而我们初诀就是为了成为领导品牌而不断奔跑着。”

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不可否认,大码时尚的前景一片光明,随着该行业在未来几年的发展势头越来越好,肯定会有更多的玩家入局。市场品牌越多,随之带来的便是良莠不齐,像初诀、大码女装这样的匠心品牌只能是凤毛菱角般的存在。初诀品牌创始人表示:“欢迎越来越多的特色品牌来与之竞争,这样才能迸发大码女装市场的活力。”


来源:互联网

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