6月28日上午,森歌电器总部工厂与往日相比显得更加热闹,不时传来美食的阵阵香味。这一天,在数十家权威媒体的见证下,第二届“森歌蒸烤节”正式启动,同时森歌集成灶蒸烤消一体机新品(A5-3ZK)也正式震撼发布。

作为全国知名的集成灶品牌,森歌“美食营销”的背后是什么?为了让年轻人吃得美味、吃得开心,森歌所倡导的第二次厨房革命又将带来怎样的惊喜?

  “森歌蒸烤节”专属IP,用体验连接用户与品牌

“美味”可以说是这场发布会最大的特点。在活动现场,精心准备的食材由西点厨师现场进行配餐、蒸菜、烘烤,在场嘉宾既过足了眼瘾,也品尝了由森歌蒸烤出的“舌尖上的美味”,还可以现场参与制作食材,中式糕点、烘培烧烤、蒸海鲜都不在话下。

这正是“森歌蒸烤节”希望达到的目标——让更多的人在厨房中体验烹饪的乐趣。相比于枯燥的品牌说教,森歌用“色香味俱全”的宴席让用户真正参与进来,并与品牌之间产生深刻的连接。

  “在全国各地的森歌专卖店,消费者都可以亲自体验蒸烤功能服务,我们也将在各大媒体平台上打响 ‘森歌蒸烤节’的品牌文化大IP,”森歌电器董事长范德忠在发布会上表示。

为了打造这样一个品牌IP,森歌已经连续两届举办蒸烤节,并且收获了巨大的社会反响。如今,许多消费者只要想到“蒸烤节”,就会自然联想到森歌集成灶。随着活动的持续进行,蒸烤节也从品牌事件逐渐成为一种独特的品牌印记,并最终成为森歌集成灶的专属IP文化资产。

  厨房迎来第二次革命,线上+线下迎接蒸烤时代

“如果说侧吸集成灶是中国厨房的第一次革命,那么第二次革命就是多功能化集成灶,尤其是森歌蒸烤消一体机集成灶的诞生,将为厨房带来全新的体验”。森歌电器营销总监崔孝伟在发布会上说道。

多功能化的集成灶将成为中国无烟厨房和空间利用的绝佳解决方案。现场发布的森歌集成灶蒸烤消一体机拥有66L的黄金大容积,而其功能可以说是超出想象——一台森歌集成灶,就可以达到甚至超过1台专业电烤箱+1台专业电蒸炉+1台消毒柜+1台油烟机+1台燃气灶+1米橱柜加总后的效果,而且性价比更高。真正做到“文蒸武烤”,样样全能,推动中国厨房完成第二次革命。

  为了让新的厨房体验走入更多的中国家庭,森歌将线上与线下完全打通。一方面,用户可以在线下门店亲自体验,整个7月的每个周末,红星美凯龙、居然之家等大型商场内都可以亲自参与到“森歌蒸烤节”的现场体验中,品尝烤鸡、烤肉、蒸龙虾、蒸海鲜等由森歌蒸烤消一体机烹饪后的美食。

另一方面,和“森歌蒸烤节”同时启动的,是一系列精心制作的H5、短视频、VLog等以生活化的场景,引导和帮助消费者去解决日常烹饪中的难点、痛点。当人们在回家的地铁上努力思考晚上该吃什么,或许正因为森歌蒸烤节所提供的灵感,而重新找到下厨房的乐趣。当打开天猫或京东,就可以方便快捷的下单订购森歌集成灶,快速体验蒸烤功能。

  “蒸吃货语录”成就网红竹蒸笼,用故事打入年轻人心中

品牌要想走入年轻人的心中,必须有一个鲜明的抓手,尤其是可以在网络上广泛流传甚至成为一种现象语录。为此,森歌面向“吃货”这个全社会最有认同感的消费族群,设计了一款定制网红“竹蒸笼”。

为何是竹蒸笼?首先在于它连接着我们对于家、美食和厨房的共同记忆。竹蒸笼作为一种古老的手工艺品,以原汁原味,蒸汽水不倒流,色香味俱而一直流传至今,尤其是街口早餐摊上打开蒸笼时升起的热腾腾的蒸汽。

  它还会是一个“有故事”、“会说话”的蒸笼。“森歌蒸烤节”期间,森歌微信公众号正式向全社会发布征集“我的蒸吃货语录”活动,并在抖音等年轻人最爱聚集的媒体平台发布#蒸吃货#有奖话题互动。“吃货圈”那些才华横溢的人们从此有了施展才华的空间,吃货的世界将不再孤单,烹饪高手也更乐于分享美食晒照片。

不仅如此,“蒸吃货语录”还将刻在森歌定制款手工竹蒸笼上。当一个个蒸笼带着年轻消费者的心声送到消费者手中,竹子的清香伴着天然食材的美味,量身定制的竹蒸笼在森歌集成灶蒸烤箱内一键烹饪,相信再不爱下厨的人也有了亲自做饭的冲动和激情。

  最后,在线上互动参与、线下体验的品牌大循环下,“森歌蒸烤节”以美食+娱乐营销的方式,通过一个个吃货的深度参与,走入了全国消费者的心中。


来源:搜狐网

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