中国,正从“民以食为天”走向“民以补为天”。

  在2005年,国家继普通食品、保健品、药品国标之外,颁布了一个新品类食品国家标准——特殊膳食配方食品,并将其定义为“为满足某些特殊人群的生理需要,或某些疾病患者的营养需要,按特殊配方专门加工的食品”,简称“特膳食品”。国家对这类产品注册审批的严格把控,让市场上流通的特膳食品具备高品质、高门槛、定向高效的特点。

  这正是方特健品牌深耕的大健康领域,为中国的肥胖人群专门研发特膳食品。

  大健康产业,一个未来可期的新市场

  如果我们透过纪录片看中国的饮食文化,最先在油锅里散发香味的是葱姜蒜;在靓汤里翻滚咕咚的还有各种中药材;哪怕是红油火锅里夹起的串串,都要过一下降火的香油;更何况从古至今,中国人把脆杏甜梨摆上餐桌,还要夸它们能止咳平喘……中国人对食品的追求,自古以来都得加一条“吃的健康”。

  当国人对健康的态度仅停留在慢条斯理的“食补”时,中国经济已经大步向前,随之而来的是快节奏的工作生活。幸运的是,生活节奏与饮食的矛盾以及由于这种矛盾而引发的健康问题,受到了整个社会的关注,使大健康产业成为一个新蓝海。

  艾瑞指数曾经公布我国2010年-2017年大健康产业结构,其复合增长率高达19.4%,是全球平均增速的5倍。2013年,国务院印发的《关于促进健康服务业发展的若干意见》明确提出到2020年,健康服务业总规模达到8万亿元以上,或将占到GDP总量的10%。大健康产业就如同母婴类产品一样,是一个高频消费、刚需、具有全生命周期,同时却没有被完全开发的市场。

  在中国,将人们对“食补”的观念从中药中分离出来,研究成分是一个技术要求很高的项目。方特健品牌的母公司英诺康江苏健康科技有限公司从2011年成立到如今,企业愿景从未因国人对“食补”的高要求而动摇——引进全球高端功能性食品,改善国人体质。

  方特健在此基础上更进一步,将国标作为产品生产的底线标准,专注于营养干预解决方案。

  让“补”走向高品质

  2015年,方特健联合美国爱达荷大学成立的Twin Falls研发中心、Cleverland营养专家共同开发,由全球营养品公司巨头爱尔兰Glanbia营养品事业部提供技术支持,历经两年研发,经过10000多次的实验与测试,终于推出了更适合中国人体质的减脂营养配方——founthealth方特健营养棒。

  方特健的品质基础除了技术还讲究安全。其生产基地设立在对食品安全要求高、生产标准更严格的美国加州,并且是国内率先通过特膳食品注册审批受理的基地。2019年,方特健营养棒成功与英国保险巨头劳埃德公司(英国对食品安全检验最严苛的保险公司)签署协议,为产品质量保驾护航。

  靠“补”赢得市场未来

  爱达荷大学作为美国西北地区排名前三的院校,在农业与食品专业拥有着强势资源。方特健营养棒正是从农业系成立的Twin Falls研究中心的研发技术中诞生,因此一经上市就引起美国和中国膳食补充剂市场的特别关注。方特健趁势将这种关注化作了竞争力:个性化营养管理微服务+定向快效性营养棒,促使顾客逐步养成健康生活方式,一生只减一次肥。不仅为消费者补充营养,还填补了单一的供需关系,让品牌的价值真正加注在了产品上,与消费者形成“价值连接”。

  “补”到位的产品,才能够获得客户的慷慨。2017年11月方特健在韩国上市,获得用户一片好评;2018年4月,方特健营养棒正式登陆中国,首批5万支产品在两个月内售罄……无论是隔海相望的中国台湾地区还是地球另一边的加拿大,方特健获得的都是好评声。

  若是浪潮一般的好评声只能体现方特建营养棒的效果,那么塑性专家迪克老师为其代言,就是方特健专业品质的证明。迪克老师曾是《健美杂志》的资深编辑,而后成为能量健身私教工作室的明星老师,亲自指导过数位知名艺人,同时也是美国大使馆签约团体课体能教练。方特健营养棒的成绩并不是营销结果,而是真实的市场反馈。

  成熟的公司研发高质量的产品,而优秀的产品同样给方特健带来了更多的认可。2018年3月,方特健品牌的母公司成为了南京银行年度重点支持企业,为新项目推进和发展提供了强大的资金支持。同年11月,公司正式获批“高新技术企业”,得到了国家的重点支持。

  我们对食物的需求从吃饱到吃好,又一步步走向吃得健康,在这时间轴下,我们的技术与观念随之发展。到如今,健康生活已成为时下的热门理念,而打造健康生活不仅是每个消费者的个体诉求,更需要品牌付诸努力——方特健,一个正在成为国民健康“候补”主力的中国品牌。

来源:鲁东网

声明:

1、中国周刊网所有自采新闻(含图片),未经允许不得转载或镜像,授权转载应在授权范围内使用,并注明来源。

2、部分内容转自其他媒体,转载目的在于传递更多信息,并不代表本网赞同其观点和对其真实性负责。

3、如因作品内容、版权和其他问题需要同本网联系的,请在30日内进行。

回复

请输入你的评论!
请在这里输入您的名字